Turismo in Piemonte, primo semestre 2026 da record: arrivi in crescita del 9,22%

Il turismo piemontese accelera e chiude la prima metà del 2026 con numeri particolarmente positivi. Tra gennaio e giugno, gli arrivi nelle strutture ricettive della regione sono aumentati del 9,22% rispetto allo stesso periodo del 2025, un risultato che colloca il Piemonte tra i territori italiani con la crescita più consistente.

I dati, diffusi dal Ministero del Turismo e ricavati dalle registrazioni del portale Alloggiati Web del Ministero dell’Interno, comprendono gli ospiti accolti negli alberghi e nelle strutture extra-alberghiere. Il quadro mostra una regione sempre più capace di attirare visitatori italiani e stranieri, grazie a un’offerta che unisce città d’arte, montagne, laghi, borghi, natura ed enogastronomia.

Il Piemonte è la terza regione italiana per crescita degli arrivi

Con l’incremento del 9,22%, il Piemonte ha raggiunto il terzo posto nella classifica nazionale relativa alla crescita degli arrivi turistici, preceduto soltanto da Calabria e Umbria. Il dato regionale risulta quasi doppio rispetto all’aumento complessivo registrato in Italia, pari al 4,5%.

Il risultato conferma una tendenza che si era già manifestata negli ultimi anni. Il Piemonte, un tempo considerato soprattutto una destinazione legata al turismo invernale o ai viaggi d’affari, sta consolidando un’identità più ampia e riconoscibile. Torino continua a rappresentare uno dei principali punti di accesso, ma crescono anche l’interesse per le Langhe, il Monferrato, il Roero, i laghi e le vallate alpine.

La varietà del territorio permette di rivolgersi a pubblici differenti. Accanto ai viaggiatori interessati alla cultura e ai musei, aumentano quelli attratti dal turismo lento, dalle attività all’aperto, dalle esperienze legate al vino e dalla scoperta dei piccoli centri.

Turismo internazionale in aumento del 10,38%

La componente straniera è quella che mostra la crescita più marcata. Nei primi sei mesi del 2026 gli arrivi internazionali in Piemonte sono aumentati del 10,38%, superando nettamente la media nazionale del settore, ferma al 6,45%.

Il dato indica che la regione sta diventando più competitiva anche fuori dai confini italiani. Le destinazioni piemontesi riescono ad attirare sia visitatori provenienti dai Paesi europei vicini sia turisti dai mercati extraeuropei, spesso interessati all’enogastronomia, al patrimonio artistico e ai paesaggi riconosciuti a livello internazionale.

Un ruolo importante viene svolto dalle produzioni locali. Vini, formaggi, tartufi, riso, nocciole e altre eccellenze rappresentano una porta d’ingresso verso il territorio. Il turista non cerca soltanto un luogo da visitare, ma un’esperienza completa, composta da degustazioni, visite alle aziende, soggiorni nelle campagne e partecipazione agli eventi.

La strategia della Regione tra promozione e identità territoriale

Secondo l’assessore regionale al Turismo Paolo Bongioanni, i risultati ottenuti dimostrano l’efficacia delle attività di promozione avviate dalla Regione. La strategia punta a collegare in modo sempre più stretto il turismo con l’agroalimentare, i grandi vini e le caratteristiche distintive delle diverse aree piemontesi.

L’obiettivo è presentare il Piemonte come una destinazione completa, capace di offrire esperienze durante tutto l’anno. La destagionalizzazione rappresenta uno degli aspetti più importanti, perché consente di distribuire i flussi su più mesi e di creare ricadute economiche più stabili per alberghi, ristoranti, negozi e operatori turistici.

La crescita degli arrivi può favorire anche le zone meno conosciute, a condizione che vengano sviluppati collegamenti efficienti, servizi adeguati e una comunicazione capace di valorizzare le identità locali. Non basta attirare il visitatore: è necessario invogliarlo a rimanere più a lungo e a tornare.

Campagne televisive per il turismo di prossimità

Una parte delle attività promozionali è rivolta al pubblico italiano e ai viaggiatori provenienti dalle aree vicine. La nuova campagna estiva del Piemonte viene trasmessa sulle reti nazionali Rai e Mediaset e punta soprattutto su chi sceglie di muoversi in automobile o in treno.

Il turismo di prossimità viene considerato strategico perché è generalmente meno esposto alle conseguenze delle crisi internazionali, alle difficoltà dei collegamenti aerei e ai cambiamenti geopolitici. Le vacanze brevi, i fine settimana e le escursioni possono generare flussi rilevanti, soprattutto verso le località facilmente raggiungibili dalle grandi città del Nord Italia.

Per competere in questo segmento, il Piemonte può contare su una notevole diversità. In poche ore è possibile passare dai musei torinesi ai vigneti delle Langhe, dalle sponde del Lago Maggiore ai sentieri alpini, costruendo itinerari adatti a famiglie, coppie e appassionati di sport.

La promozione internazionale passa anche da New York

La Regione continua, inoltre, a investire sui mercati a lungo raggio. Tra le iniziative recenti rientra la partecipazione al Summer Fancy Food di New York, manifestazione dedicata al settore alimentare nella quale le eccellenze piemontesi sono state presentate come strumenti di promozione turistica.

L’enogastronomia diventa così parte di una strategia più ampia. Far conoscere un prodotto significa raccontare il paesaggio, la storia e le persone che lo hanno creato. Questo legame può spingere i consumatori stranieri a scegliere il Piemonte come destinazione per un viaggio futuro.

I risultati del primo semestre rappresentano quindi una base favorevole per il resto dell’anno. La sfida sarà trasformare la crescita degli arrivi in un aumento delle permanenze, della spesa sul territorio e delle opportunità per le imprese locali. Il record del 2026 conferma che il Piemonte ha ormai un ruolo di primo piano nel turismo italiano, ma richiede continuità negli investimenti, nella promozione e nella qualità dell’accoglienza.